English郵件在線
English 書記信箱 校長信箱 學院網站 部門網站 熱門站點 圖書館 | 郵件在線
媒體南師

南京師范大學音樂學院

媒體融合視域下高校新聞宣傳工作探索

作者:姜小東

推動媒體融合發展、建設全媒體,成為當前面臨的一項緊迫課題。高校新聞宣傳部門在教育高校學生、傳播社會主義新思想方面具有重要的影響力。為此,南京師范大學音樂學院(以下簡稱學院)的宣傳工作以融合理念為主導,從加強高校媒體融合的核心工作內容、創新新聞宣傳人員的培養模式、打造高質量的融媒體內容、充分利用現代化傳媒手段、建立完善的保障制度等多方面做好新時代高校新聞宣傳工作。

以融合理念為主導的宣傳工作

面對社會信息化持續推進的新形勢,管理者應該努力形成適應媒體融合發展的觀念和認識,緊緊圍繞宣傳思想工作使命任務,從傳統的工作思維上進行改變,以創新融合的理念去推動高校新聞宣傳工作。學院在推進媒體融合的發展過程中,為提高媒體的綜合實力,首先搞懂媒體融合的實質不僅是多種媒體形式的拼接組合,更不是利用不同的媒介去傳播新聞,而是新聞信息在傳播介質、傳播平臺、新聞渠道、媒體終端等多方面、多層次的滲透交融,牢牢掌握新聞輿論和意識形態的領導權、主導權,鞏固黨的執政基礎和執政地位,通過增加新聞傳播的數量,提高媒體融合的質量,開創宣傳思想工作的新局面,高質量的新聞傳播才是媒體融合的本質。

加強高校媒體融合的核心工作內容

媒體融合,便是要打破以往傳統新聞媒體之間的壁壘,使各種新聞媒體資源能夠得到系統化的管理。為此,學院新聞宣傳工作在緊抓媒體融合核心工作的同時,全面落實新聞媒體的融合管理工作,建立了相關的融媒體信息中心,對新聞信息進行統一的采集和策劃,充分利用融媒體信息中心,在其基礎上建立媒體融通平臺,進而幫助不同高校媒體間建立良好的溝通渠道,保障學院各媒體間的緊密配合,實現了學院媒體之間的信息暢通,從而優化了學院傳媒資源。

創新新聞宣傳人員的培養模式

新潮流下的高校新聞媒體工作需要大量更加專業的新聞宣傳人才。學院新聞宣傳部門在提升現有人員新聞媒體專業素養的過程中,通過深入發掘媒體工作方面的各種人才,進一步加強崗位能力的培訓工作。同時,拓寬與各大融媒體平臺的溝通渠道,充分利用“光速時代”平臺之間的傳播速率以及“朋友圈”的傳播效應,并對人才使用方式采取嘗試性改革,充分挖掘內部潛力,與學院內部的廣大師生進行合作,鼓勵他們創新創業,成立專業工作室,積極開展平臺化建設,進而建設出更加符合新時代、新要求的宣傳思想工作隊伍。

打造高質量的融媒體內容

高校新聞宣傳應通過內容創新增強傳播效果,形成多形態新聞產品,積極宣傳新思想,傳遞校園好聲音?!?018—2019中國高校社會影響力排行榜》提出,中國高校社會影響力由媒體影響力、新媒體影響力、網絡輿論影響力、科研影響力、校友影響力、入選世界高校排名及學科評估等7個維度加權歸一求得。與社會新聞媒體相比,學院作為培養現代化人才基地的高等院校,其新聞宣傳工作除了做好正確的輿論導向工作外,還對照指標,讓新聞內容更加有品質、有內涵,堅決拒絕各種“假、大、空”的內容。同時,為了確保新聞宣傳內容得到廣大師生的認可,利用手機或互聯網平臺,定期對校園內的師生及其家屬或朋友進行調查采訪,不僅尊重了受眾師生的體驗感,還可以及時了解高校媒體受眾的真實意見和建議,從而做好高校媒體融合工作的查漏補缺。

充分利用現代化傳媒手段

新時代的媒體融合是建立在現代化傳媒技術基礎上的,為此,學院新聞宣傳工作為了增強校園新聞的生產效率和傳播效率,充分利用媒體融合的新技術、新手段,如學院各個媒體部門多數已建立各自的微信公眾號和微博賬號,形成了“自媒體矩陣”進行集中推送;通過利用大數據的信息分析能力,及時預測廣大受眾所喜歡的熱點話題,并完成相關話題信息的推送,進而增加學院師生的新媒體使用頻率,從而創新了宣傳方式。

建立了完善的保障制度

媒體融合下的高校新聞宣傳工作需要完善工作保障制度,以確保新型媒體工作的實踐效果。在媒體管理方面,學院各種媒體建立了一套合作管理機制,并在機制內擁有平等的話語權,保證了媒體管理工作中的公平公正,避免了制定媒體發展規劃時出現厚此薄彼的問題。在管理制度的內容上,學院明確了建設良好校園媒體生態的管理主旨,并以此為依據,針對不同媒體的工作方式,區分和細化相應的管理條例,避免過于籠統的管理規則對高校媒體融合的發展產生限制。

綜上所述不難看出,面對媒體融合這一潮流,高校新聞宣傳工作者應當適應新形勢、跟上新時代的步伐,使高校中的傳統媒體與新興媒體實現真正意義上的融合,進一步擴大高校媒體的傳播深度和傳播廣度,在校園內營造良好的新聞宣傳環境,開創宣傳思想工作的新局面,不負“聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

(南京師范大學音樂學院 姜小東)

來源:中國教育報第07版:理論周刊·思想前沿 時間:2020年04月30日

  • 更新時間

    2020年05月03日

  • 閱讀量

  • 供稿

    中國教育報

南京市仙林大學城文苑路1號,
郵編 210023
[email protected]

Copyright ? 南京師范大學 2020. All rights reserved.
蘇ICP備05007121號
蘇公網安備 32011302320321號

分享到

什么股票论坛好